В Валенсии готовятся к открытию магазина, который уже успели окрестить «самым роскошным китайским базаром Испании». Речь о Demu — огромном торговом пространстве площадью 5000 квадратных метров, которое начнёт работать 18 мая в Альфафаре (Alfafar), рядом с Carrefour.
И да, судя по первым фотографиям, это уже не тот «базар чино», к которому все привыкли.
Если раньше подобные магазины ассоциировались с тесными проходами, пластиковыми цветами, запахом резины и хаотичными полками «всё по чуть-чуть», то Demu явно пытается играть совсем в другую лигу. Внутри — золотые лестницы, колонны, стеклянный купол, люстры и интерьер, больше напоминающий смесь торгового центра, отеля в Дубае и декораций к сериалу про роскошную жизнь.
При этом продают здесь всё то же самое, за что испанцы годами любят подобные магазины: товары для дома, садовую мебель, декор, посуду, инструменты, освещение, канцелярию, текстиль, вещи для животных и сезонные товары. Только теперь всё это упаковано в формат «дешево, но красиво».
Открытие сопровождается агрессивной рекламной кампанией. Покупателям обещают скидки до 50 %, специальные акции в первую неделю и интерактивные игры с призами. Основной упор сейчас делают на летний ассортимент — сад, террасы, бассейны и отдых на открытом воздухе. И timing выбран идеально: в Испании начинается сезон, когда люди массово приводят в порядок балконы, patios и дачи.
Интересно другое. Ещё несколько лет назад «китайские базары» в Испании старались выглядеть максимально утилитарно: главное — цена. Теперь всё чаще появляется другой подход. Такие магазины начинают конкурировать уже не только стоимостью, но и впечатлением. Людям продают не просто пластиковый ящик за 4 евро, а ощущение, что они гуляют по «инстаграмному» пространству, где даже швабры стоят под люстрой.
И это, возможно, главный сигнал всей истории. Испанский формат bazar chino постепенно превращается из «магазина на крайний случай» в полноценный масс-маркет для дома и быта, куда люди едут специально и семьями.
Открытие Demu состоится 18 мая по адресу:
Авенида-де-ла-Альбуфера, 70, Альфафар (Avinguda de la Albufera, 70, Alfafar). Рядом с Carrefour.