Ровно в десять утра, когда двери магазинов открылись, у входов уже стояли первые покупатели — некоторые ждали начала распродаж почти полчаса. Плотно застёгнутые куртки, заранее приготовленные сумки и чёткое понимание, за чем пришли. В среду, 7 января, в Валенсии официально начались зимние распродажи: у торгового центра Pintor Sorolla с самого утра выстроились очереди, а торговля смотрит на ближайшие недели с осторожным, но уверенным оптимизмом. На этот раз на стороне магазинов — погода.
Поток клиентов с раннего утра был стабильным — именно первый день традиционно концентрирует основной интерес покупателей.
«Это дата, которую все отмечают в календаре», — рассказывает Росио Мендоса, представитель отдела коммуникаций El Corte Inglés. По её словам, кампания обещает быть «очень позитивной» после сильного рождественского сезона.
Ожидания у компании чёткие: распродажи будут уверенными и продолжительными, чему способствуют сразу два фактора — холодная погода и привлекательные стартовые скидки. На первом этапе цены снижены в среднем на 40%, а в отдельных категориях и на конкретные товары — до 50%.
«Это действительно конкурентные и выгодные предложения для наших клиентов», — подчёркивает Мендоса.
Как и каждый год, в центре внимания — мода. Текстиль остаётся безусловным лидером распродаж, хотя не единственным. Товары для дома и спорта также участвуют в кампании, и в некоторых случаях скидки до 50% действуют уже с первых дней. Это расширяет круг покупателей: речь идёт не только об обновлении гардероба, но и о более комплексных покупках.
Дополнительным стимулом стал настоящий зимний холод.
«Такая погода нам на руку — она побуждает клиентов воспользоваться моментом и купить тёплые вещи по хорошим ценам», — отмечают в компании. Особенно это важно для сезонной одежды, которую сложнее распродавать в тёплые зимы.
Говорить о конкретных цифрах пока рано: рождественская кампания только завершилась, и итоговые данные будут подводиться позже. Однако прошлый опыт внушает оптимизм.
«Первый день, первая неделя и первый уикенд обычно бывают очень активными», — говорит Мендоса, подчёркивая, что такие акции, как Black Friday, не обесценили традиционные январские распродажи.
«7 января по-прежнему остаётся ключевой датой и не сопоставим с другими промо-периодами».
Также онлайн
Наряду с офлайн-магазинами распродажи уже доступны и в цифровом формате. Скидки были активированы ещё во вторник на сайте и в мобильном приложении, что позволяет делать покупки из дома или совмещать онлайн и офлайн.
«Для многих клиентов это гораздо удобнее», — отмечают в компании. Этот формат уже стал неотъемлемой частью общей стратегии.
Официально кампания продлится до 28 февраля, а уровень скидок будет меняться по мере её развития. Но, как показывает атмосфера первого утра распродаж, старт по-прежнему остаётся событием с особым — и символическим, и коммерческим — весом в потребительском календаре Валенсии.